Archetipi

Gli archetipi sono modelli psicologici fondamentali dell'essere umano, ruoli che ciascuno svolge nella società come modalità irriducibili di interazione, intenzione ed azione. Sono delle maschere.

Condottiero

Guida, duce, capo, comandante, capitano,...

Supporta i suoi con coraggio e saggezza per garantire il benessere, ma può costringerli a obbedire a una serie di norme restrittive o considerare la debolezza un male da estirpare.

Esempi:

• Achille ed Ettore nell'Iliade, Luke Skywalker in Guerre Stellari, Aragorn ne Il Signore degli Anelli
• Nike, Fedex

Scienziato

Sapiente, dotto, esperto, specialista, luminare, ...

Rappresenta il progresso e l'innovazione, sia in positivo e in negativo. Può essere troppo idealista o sconnesso dalla realtà, tipo "scienziato pazzo".

Esempi:

• Dott. Emmett Brown di Ritorno al Futuro, Dottor Octopus nemico dell'Uomo Ragno
• Microsoft, BMW, Volkwagen

Mago

Alchimista, Veggente, Negromante, Prestidigitatore, illusionista, stregone,...

Rende visibile la realtà profonda che altri non riescono a cogliere, ma può anche manipolare la realtà

Esempi:

• Sherlock Holmes, Harry Potter
• Google, Mastercard

Avventuriero

Esploratore, pioniere, innovatore, scopritore, giramondo, impostore, truffatore, mercenario,...

Apre nuovi scenari, scopre nuove realtà, è coraggioso e curioso, ma può diventare anche sconsiderato, irragionevole e al soldo del miglior offerente.

Esempi:

• Indiana Jones, Ulisse, Marco Polo
• Harley Davidson, Red Bull

Artista

Sognatore, idealista, poeta, scrittore, attore, stravagante, bizzarro, eccentrico, personaggio.

Definisce l'ideale di perfezione per un popolo e indica alla gente ciò che se ne discosta, ma può diventare un fanatico della perfezione e distruggere tutto ciò che lo circonda.

Esempi:

• Holden Caulfield ne Il giovane Holden, Michael in Tootsie, Andy Warhol
• Apple, LEGO

Ribelle

Irriducibile, dissidente, indocile, indomabile, rivoluzionario, eversivo, sovversivo.

Ha il coraggio di distinguersi dalla massa e contrastare l'ordine costituito, ma spesso non è in grado di proporre un'alternativa al vecchio sistema.

Esempi:

• Prometeo, Rick in Walking Dead, Merida in The Brave, Gandhi
• Levi's, Patagonia

Buon genitore (caregiver)

Mentore, precettore, guida, salvatore.

Si prende cura degli altri, costruendo un guscio protettivo in cui prospereranno, ma può essere iperprotettivo al punto da diventare tirannico.

Esempi:

• Marge Simpson, Marlin il pesce pagliaccio padre di Nemo
• Barilla, Coca-Cola

Guaritore

Terapeuta, sciamano, medico.

Guarisce le persone e risolve in positivo le situazioni trasformando il male in bene.

Esempi:

• Doctor House
• Disney, 3M

Personaggio misterioso

Variabile impazzita, personaggio oscuro, positivo o negativo.

Esempi:

• Iago nell'Otello, Verbal ne I soliti sospetti, Joker in Batman